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1、 課堂教學(xué)導(dǎo)學(xué)設(shè)計
設(shè)計人： 審核人： 施教日期： 年 月 日
教學(xué)
內(nèi)容
專項 廣告多棱鏡
共幾學(xué)時
1
課型
新授
第幾學(xué)時
1
教學(xué)
目的
1、理解廣告的知識。
2、學(xué)會擬寫廣告，學(xué)會欣賞廣告。
資源
選擇
專項
預(yù)習(xí)
設(shè)計
閱讀專項
學(xué) 生 活 動 設(shè) 計
教師導(dǎo)學(xué)設(shè)計
教學(xué)反思
修改意見
活動一、
閱讀專項并思考
1、 廣告的分類
從最后目的來分：商業(yè)廣告、公益廣告。
從歷史時間來分： 古代廣告、現(xiàn)代廣告。
2、 廣告詞的特點
①、語言簡潔，句式整潔，音韻和諧。廣告詞一般不超
2、過兩句，每句一般不超過七個字；廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大體相等；廣告詞還要注意合適押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。
②、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。
如：走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）
除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。
先提出自學(xué)規(guī)定，然后讓學(xué)生帶著問題去閱讀專項。
可先讓學(xué)生欣賞某些優(yōu)美的廣告語，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)愛好。
學(xué) 生 活 動 設(shè) 計
教師導(dǎo)學(xué)設(shè)計
教學(xué)反思
修改意見
活動二
積累廣告詞
中國電視報，生活真需要。
人們好才是真的好。
（廣州好迪化妝品）
太平洋保險保太平。
（太平洋保險公
3、司）
孔府家酒，叫人想家。
海爾，真誠到永遠(yuǎn)。（海爾電器）
加加醬油，調(diào)萬家美味。
健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒。（武漢健民）
消化不良，請嗎叮啉幫忙。
洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水）
活動三、
學(xué)習(xí)廣告詞常用的措施
一、對偶
二、對比
三、雙關(guān)
四、頂真
五、仿寫或引用
六、押韻
活動四、
1、請為學(xué)校圖書館閱覽室擬寫一則廣告
提示同窗們輕聲慢步。
輕輕地我走了，正如我輕輕地來。
2、請為學(xué)校推廣一般話活動擬寫一則宣傳標(biāo)語。
二話不說，只說一般話；口口聲聲，聲聲一般話。
4、
指引學(xué)生小組內(nèi)交流。
組間展開比賽。
有的學(xué)生收集的廣告太俗，缺少美感。
學(xué) 生 活 動 設(shè) 計
教師導(dǎo)學(xué)設(shè)計
教學(xué)反思
修改意見
3、學(xué)校政教處擬更換各處果殼箱上的標(biāo)語，請你出出主意，應(yīng)當(dāng)怎么擬寫。
舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴。
活動五、廣告詞賞析
(1)德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受
[賞析]本廣告語之因此稱得上典型，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語充足運用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。
（2）今天存入一滴水，明天擁有太平洋。（太平洋保險公司的廣告詞）
賞析：一語雙關(guān),寫出了自己把錢投
5、入到保險公司,有一種一方有難,八方增援的意思.
指引學(xué)生如何賞析廣告詞
賞析廣告詞的措施類似于賞析詩歌和其她又沒語句，但又不完全相似。
檢
測
反
饋
設(shè)
計
課
中
檢
測
1、請為學(xué)校圖書館閱覽室擬寫一則廣告
2、請為學(xué)校推廣一般話活動擬寫一則宣傳標(biāo)語。
3、學(xué)校政教處擬更換各處果殼箱上的標(biāo)語，請你出出主意，應(yīng)當(dāng)怎么擬寫。
課
后
鞏
固
閱讀所收集的廣告語，體會其體現(xiàn)效果。
板
書
設(shè)
計
廣告詞常用的措施
一、對偶
二、對比
三、雙關(guān)
四、頂真
五、仿寫或引用
六、押韻
專題 廣告多棱鏡
