《蘇教版語文九上專題《廣告多棱鏡》課件》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《蘇教版語文九上專題《廣告多棱鏡》課件（40頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、專題專題傳播信息的一種方式，目的在于推銷傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品，勞務(wù)或說服人們接受某種觀商品，勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)點(diǎn)預(yù)習(xí)檢測預(yù)習(xí)檢測從它的最終目的來劃分，可以分從它的最終目的來劃分，可以分為為商業(yè)廣告商業(yè)廣告和和非商業(yè)廣告非商業(yè)廣告兩大類兩大類 商業(yè)廣告是為了推銷商品或勞務(wù)，以求得利潤商業(yè)廣告指一些團(tuán)體、組織宣傳某種觀念、立場的廣告。非商業(yè)廣告 古代廣告：實(shí)物廣告、音響廣告、裝飾古代廣告：實(shí)物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告廣告、印刷廣告現(xiàn)代廣告：印刷廣告、廣播廣告、電視現(xiàn)代廣告：印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣
2、告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告等等車身廣告、包裝廣告、電話廣告等等實(shí)物廣告實(shí)物廣告古代廣告三碗不過岡三碗不過岡現(xiàn)代廣告印刷廣告印刷廣告櫥窗廣告櫥窗廣告路牌廣告路牌廣告現(xiàn)代廣告車身廣告車身廣告現(xiàn)現(xiàn) 代代 廣廣 告告電視廣告電視廣告公益廣告公益廣告 交流評議交流評議在日常生活中在日常生活中,哪些廣告給你留哪些廣告給你留下了比較深刻的印象下了比較深刻的印象?為什么為什么?廣告語作為廣告的靈魂，其中蘊(yùn)含著許多學(xué)問，理解和鑒賞廣告語，我們一般從廣告語的特點(diǎn)和表達(dá)效果兩方面來分析。廣告創(chuàng)意間討論：同學(xué)們喜歡什么樣的廣告，請說出喜歡的理由，一則好的廣告應(yīng)該具備什么條件？廣告創(chuàng)作原理廣告創(chuàng)作原理1、立足真實(shí)
3、、立足真實(shí).2、熟知產(chǎn)品情況，緊扣主題、熟知產(chǎn)品情況，緊扣主題.3、抓住觀眾心理、抓住觀眾心理,力求構(gòu)思力求構(gòu)思,新穎獨(dú)特新穎獨(dú)特.4、運(yùn)用各種手法，使內(nèi)容、畫面生動形、運(yùn)用各種手法，使內(nèi)容、畫面生動形象象.廣告點(diǎn)評臺 當(dāng)今時代，“酒香不怕巷子深”的觀念早已成為“老黃歷”了，“酒香也要善吆喝”已成了有識之士的共識。許多名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的廣告語猶如磁鐵一樣深深地吸引住人們，有的成了家喻戶曉的“口頭禪”；從而超越廣告，成為具有文化張力的一種文化現(xiàn)象。百事減肥可樂 再小的老鼠洞也能鉆進(jìn)去！格林涂料面面俱到 波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)牛奶香濃絲般感受 一位純真孩子，雙手端著一盆滿滿的洗腳水，朝著媽媽邊走邊
4、說：“媽媽，洗腳！”這純真的童音，這動人的畫面，給人以強(qiáng)烈的感染、心靈的震動。經(jīng)典廣告欣賞5 廣告詞的特點(diǎn)靈活運(yùn)用夸張、比喻等修辭手法。巧用成語或俗語，朗朗上口。以情動人。概括商品的特點(diǎn)。一、廣告語的特點(diǎn)（手法）一、廣告語的特點(diǎn)（手法）1、巧用修辭、巧用修辭(比喻比喻.擬人擬人.對偶對偶.夸張夸張.反復(fù)反復(fù).排比排比.反問等反問等)2、巧用詩句、成語、俗語或反義詞，瑯瑯上口，、巧用詩句、成語、俗語或反義詞，瑯瑯上口，讓人印象深刻。讓人印象深刻。3、利用諧音或一語雙關(guān)，風(fēng)趣幽默。、利用諧音或一語雙關(guān)，風(fēng)趣幽默。二、表達(dá)效果（內(nèi)容）二、表達(dá)效果（內(nèi)容）概括商品的某種特點(diǎn)，達(dá)到某種效果。概括商品的某
5、種特點(diǎn)，達(dá)到某種效果。4、以情動人、以情動人請你說說下列廣告語有什么特點(diǎn)（手法）。請你說說下列廣告語有什么特點(diǎn)（手法）。1、牛奶香濃，絲般感覺。（巧克力廣告）、牛奶香濃，絲般感覺。（巧克力廣告）3、瞬間的永恒（數(shù)碼相機(jī)廣告）、瞬間的永恒（數(shù)碼相機(jī)廣告）4、匯百花之精，集自然之靈、采眾家之長。、匯百花之精，集自然之靈、采眾家之長。（營養(yǎng)液廣告）（營養(yǎng)液廣告）5、今年二十，明年十八。（香皂廣告）、今年二十，明年十八。（香皂廣告）6、不打不相識（打印機(jī)廣告）、不打不相識（打印機(jī)廣告）7、一表人材，一見鐘情。（手表廣告）、一表人材，一見鐘情。（手表廣告）8、人頭馬一開、人頭馬一開,好事自然來。（酒廣告
6、）好事自然來。（酒廣告）比喻比喻反義詞、對比反義詞、對比排比排比夸張夸張俗語俗語成語成語押韻押韻活動一：研讀以下廣告詞，說明其中的妙處?；顒右唬貉凶x以下廣告詞，說明其中的妙處。1、某下崗工人開的理發(fā)店招牌、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開從頭開始始”。2、某車主在他的車后寫道：、某車主在他的車后寫道：“別吻我，我別吻我，我怕修！怕修！”語言上巧妙的運(yùn)用了成語，使人印象深刻。語言上巧妙的運(yùn)用了成語，使人印象深刻。既表明我的新生活從理發(fā)開始，也表達(dá)了既表明我的新生活從理發(fā)開始，也表達(dá)了下崗不可怕，一切可以從頭做起的決心，下崗不可怕，一切可以從頭做起的決心，富有感染力。富有感染力。運(yùn)用擬人，語言形象
7、生動，利用諧音運(yùn)用擬人，語言形象生動，利用諧音雙關(guān)，風(fēng)趣幽默。雙關(guān)，風(fēng)趣幽默。意思一：不要離我太近，因?yàn)橐坏┳惨馑家唬翰灰x我太近，因?yàn)橐坏┳采?，修車挺麻煩的。意思二：不要接上，修車挺麻煩的。意思二：不要接近我，我害羞。近我，我害羞。手法手法效果效果手法手法效果效果（上下兩句形成了?qiáng)烈的對比，告訴人（上下兩句形成了強(qiáng)烈的對比，告訴人們酒后駕車的嚴(yán)重后果。）們酒后駕車的嚴(yán)重后果。）3、交通安全公益廣告：、交通安全公益廣告：喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。1、今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。2、某胃藥廣告：無所胃懼 某淋浴器廣告：隨心所浴 某自行車廣告：樂在騎中 某
8、眼鏡廣告：一明驚人3、七尺大漢棉花腰，神膏一敷病全消廣告創(chuàng)作室廣告創(chuàng)作室 創(chuàng)作要求：概括特點(diǎn)，實(shí)事求是；主題概括特點(diǎn)，實(shí)事求是；主題突出，立意新穎；巧用修辭，妙用俗語；語突出，立意新穎；巧用修辭，妙用俗語；語言簡潔，朗朗上口、以情動人?？傊?，廣告言簡潔，朗朗上口、以情動人?？傊瑥V告語言豐富多彩，表現(xiàn)也是千姿百態(tài)。但始終語言豐富多彩，表現(xiàn)也是千姿百態(tài)。但始終要在要在“真、美、新真、美、新”上下工夫。這樣廣告語上下工夫。這樣廣告語言才會更美、更引人、更有效！言才會更美、更引人、更有效！1、我們龍岡初中風(fēng)景優(yōu)美、設(shè)施先我們龍岡初中風(fēng)景優(yōu)美、設(shè)施先進(jìn)、文化氛圍濃郁、質(zhì)量一流。請進(jìn)、文化氛圍濃郁、質(zhì)量
9、一流。請為我們的學(xué)校擬一則廣告語。擬一則廣告語?；顒佣顒佣⒖即鸢附裉欤闼徒o我們一個稚童；明天，我們還給你一個精英選擇了龍岡初中，就意味著你的孩子已經(jīng)贏在了起跑線上。龍岡初中，一流名師云集的地方，各類兒童成才的搖籃。2、請你為家鄉(xiāng)的一種產(chǎn)品創(chuàng)作一則廣告。請你為家鄉(xiāng)的一種產(chǎn)品創(chuàng)作一則廣告。產(chǎn)品：產(chǎn)品：廣告：廣告：答題分析：本題要求根據(jù)生活實(shí)際作答，也是答題分析：本題要求根據(jù)生活實(shí)際作答，也是把家鄉(xiāng)產(chǎn)品推介給外地的一次好機(jī)會。只要語把家鄉(xiāng)產(chǎn)品推介給外地的一次好機(jī)會。只要語言簡潔，突出產(chǎn)品特色即可言簡潔，突出產(chǎn)品特色即可（可選擇龍岡茌梨、大縱湖螃蟹、阜寧大糕、建湖藕粉圓、伍佑醉螺、悅達(dá)起亞汽車等
10、）龍岡茌梨 產(chǎn)于鹽都縣龍岡鎮(zhèn)北的沙崗地帶，該梨形似紡錘，味似嫩菱，平均單果重200克，最大達(dá)800克，果肉厚，含糖量在15以上，在省有關(guān)評比會上曾三次奪魁。建湖藕粉圓子 已有百年歷史。以上等藕粉為原料，用白糖、棗泥、芝麻粉拌以葷素油脂及桂花為餡丸，在開水中多次氽制而成。形如彈丸，呈淡紫色，嬌嫩肥澤，柔軟豐滿，甜而不膩，桂香滿口，享譽(yù)中外。阜寧大糕 已有2000多年歷史，糕片白如雪，柔如云，上口香甜、滋潤。主要以糯米粉精制而成。龍岡茌梨，甜得讓你不忍離開借問肥蟹何處有，人人遙指大縱湖-生活處處皆學(xué)問，身邊事事即文章。廣告就像一面多梭鏡，陽光透過多梭鏡可以折射出七彩的光芒；我們透過廣告可以看到五彩斑斕的生活。希望同學(xué)們今后要多關(guān)注廣告，多關(guān)注生活中的語文知識，我想我們的生活一定也會多姿多彩！
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